Красота, стоящая за нашим брендом: беседа со Студией Мэтьюс
Если вы недавно посетили наш новый "Центр надежды" или заходили на наш сайт, то невозможно не заметить наш красочный новый бренд. Мы встретились с двумя членами проектной группы в Studio Matthews - Кристин Мэтьюс и Мартой Бернштейн, чтобы узнать больше о процессе создания нового бренда Ballard Food Bank и о том, как он был намеренно и продуманно включен в дизайн нового помещения.
Как начался этот проект по брендингу с Ballard Food Bank ?
Мы впервые познакомились с Ballard Food Bank , когда разрабатывали материалы для их успешной кампании по сбору средств. Именно тогда мы смогли понять их миссию, видение и отношения с обществом. В это время стала очевидной необходимость ребрендинга.
Одним из важных элементов бренда, который изменился, был логотип. Какой смысл скрывается за новым логотипом?
Подход к логотипу заключался в том, чтобы перейти от чего-то очень буквального - люди держат корзину с едой - к чему-то более абстрактному, что хорошо сочеталось бы с новым домом Ballard Food Bank, а также с их видением, выходящим за рамки еды. Это привело к созданию большой семьи иллюстраций - включая новый логотип хаба - которые символизируют все различные вещи, которыми занимается Ballard Food Bank , делая бренд более гибким и полезным.
Studio Matthews работает не только в печатном и цифровом мире дизайна, но и в физическом мире. Не могли бы вы рассказать о том, как вы это делаете?
Работая в архитектурном пространстве, мы стараемся реагировать на то, что создают архитекторы. В новом доме Ballard Food BankГрэм Баба создал дружелюбное и очень функциональное пространство, полное света и цвета, поэтому мы откликнулись на это, приняв ту же палитру материалов и даже использовав сам архитектурный материал. Например, Грэм Баба использовал гофрированный металл на внешней стороне здания. Вместо того чтобы создавать вычурную, объемную, слишком вычурную вывеску, мы использовали гофрированную стену и нанесли вывеску прямо на материал. Здесь также много натуральной фанеры, поэтому мы напечатали прямо на дереве. Мы не хотели, чтобы создавалось впечатление, что мы пришли в последнюю минуту и наклеили что-то на архитектуру - дизайн должен был стать неотъемлемой частью процесса. Graham Baba - отличные партнеры, потому что они привлекли нас к сотрудничеству на ранней стадии, что дало нам возможность полностью интегрировать наши идеи с их идеями.
Не могли бы вы описать некоторые способы, с помощью которых дизайн был вплетен в новое здание?
Одним из мест, где элементы бренда заметно включены, являются иллюстрации в верхней части рыночного пространства. Это большие и красочные иллюстрации товаров, которые люди могут получить в Продовольственном банке, таких как апельсины, бананы, морковь и даже предметы домашнего обихода, например, мыло. Было много разговоров о том, что мы можем разместить в этом месте, но в итоге иллюстрации очень подошли и придали помещению дружелюбный и привлекательный вид.
Другой интегрированной конструкцией была стена доноров. Идея создания стены из кнопок возникла у нас еще на ранних этапах планирования. Идея заключалась в том, чтобы использовать недорогой способ производства, который легко обновлять, а цвет и иллюстрации соответствовали бренду. Кроме того, в том, что все донорские кнопки одинакового размера, есть что-то приятное и справедливое. Ballard Food Bank имеет такой хороший, позитивный дух, и мы постарались распространить его на все здание, чтобы оно выглядело менее формальным.
Вы также видите элементы дизайна на стене из буфера обмена - фанерной стене с графикой и простыми зажимами, на которой сотрудники могут размещать листовки о предстоящих мероприятиях или важную информацию для клиентов. Эти вещи обычно размещаются на пинборде, который загромождается, поэтому мы создали систему, которая сочетается с брендинговыми материалами и позволяет Продовольственному банку размещать информацию. Она организованная, но гибкая и выглядит дружелюбно и ободряюще.
Как бренд продвигает достоинство в "Центре надежды"?
Как дизайнеры, мы хотим создать красивый, привлекательный и дружелюбный опыт. Это касается всего: от шрифтов, которые мы выбрали, чтобы они были разборчивы для читателей, до иллюстраций, которые помогают описать услуги тем, для кого английский - второй язык. Не обязательно ценить дизайн, чтобы подумать: "Это приятно, это гостеприимно". Цель состоит в том, чтобы каждый мог зайти в это пространство и захотеть провести здесь время, а не просто войти и выйти.
Мы пытались создать новый дом, который хорошо подходит для Ballard Food Bank. Это пространство, которое сливается воедино - место, где чувствуется тепло, где легко ориентироваться, где люди находят то, что им нужно. Вы не обязательно думаете об их новом бренде, вы просто чувствуете: "Вау, они делают это действительно хорошо, и это отличное место, чтобы быть".
Что было самым приятным в этом проекте для команды Studio Matthews?
Мы побывали в помещении и увидели, как наши проекты действительно хорошо сочетаются с архитектурой - все выглядит естественно и гармонично. А также увидеть, как сайт и коммуникационные материалы были переработаны в соответствии с новым брендом. Это было приятной наградой.
Мы работаем с множеством различных организаций разного размера, и удовольствие от создания комплексного бренда и компонентов для такой организации, как Ballard Food Bank , приносит глубокое удовлетворение. Видеть, как этот бренд может сыграть свою роль в помощи и возвышении этой достойной группы, которая так много делает для общества, очень приятно.
Кроме того, нам нравится видеть по всему городу таблички Ballard Food Bank , которые мы разработали, - люди с гордостью их вывешивают! Это дает нам ощущение, что мы действительно сделали все правильно, что всегда является нашей конечной целью как дизайнеров.
Мы бесконечно благодарны Studio Matthews за их значимую работу над брендом Ballard Food Bank и за то, что они помогли нам вдохнуть красоту и свет в новый Центр надежды. Нам не терпится увидеть, что вы создадите дальше!
Студия Мэтьюс Проектная группа:
Кристин Мэтьюс, директор
Марта Бернштейн, руководитель проекта
Мэг Грэм, менеджер проекта
Эли Кан, дизайнер
